퍼포먼스 마케팅·메타 광고 실무에서 자주 쓰는 용어를 정리했습니다.
리드 골든타임은 폼 제출 직후 연락했을 때 상담·전환 확률이 가장 높은 짧은 시간대를 말합니다.
광고 빈도(Frequency)는 같은 사람에게 광고가 평균 몇 번 노출됐는지를 나타내는 지표입니다.
리드 품질은 수집된 DB가 실제 상담·매출로 이어질 가능성·정확성을 나타내는 개념입니다.
리드폼은 이름·연락처 등 잠재고객 정보를 수집해 DB(리드)로 만드는 입력 양식입니다.
리타겟팅은 사이트·랜딩을 방문했거나 특정 행동을 한 사용자에게 다시 광고를 보여주는 방식입니다.
어트리뷰션은 전환(리드·구매)에 기여한 광고·채널을 어떤 규칙으로 인정할지 정하는 것입니다.
유사 타겟(Lookalike)은 기존 고객·리드와 비슷한 신규 사용자를 찾아 확장하는 메타 광고 오디언스입니다.
전환율(CVR)은 방문(또는 클릭) 대비 목표 행동(제출·구매 등)이 일어난 비율입니다.
CPA(Cost Per Action)는 특정 행동(구매·가입 등) 한 건당 광고비입니다.
CPC(Cost Per Click)는 광고 클릭 한 번당 비용입니다.
CPL(Cost Per Lead)은 리드 한 건을 얻는 데 든 광고비입니다.
CTR(Click-Through Rate)은 광고 노출 대비 클릭 비율입니다.
Meta CAPI(Conversions API)는 서버에서 메타로 전환 이벤트를 보내는 추적 방식입니다.
ROAS(Return On Ad Spend)는 광고비 대비 매출 비율로, 광고 수익성을 보는 지표입니다.
UTM 파라미터는 URL에 붙여 광고 유입 경로를 구분하는 쿼리 문자열입니다.