용어
CPL이란?
CPL(Cost Per Lead)은 리드 한 건을 얻는 데 든 광고비입니다.
3줄 요약
CPL = 광고비 ÷ 리드 수. 퍼포먼스 마케팅에서 가장 많이 보는 효율 지표 중 하나입니다. 업종·상품에 따라 허용 CPL이 다릅니다.
5줄 요약
CPL은 Cost Per Lead의 약자입니다. 분모는 중복·스팸을 제외한 유효 리드로 잡는 것이 일반적입니다. CPL이 낮다고 항상 좋은 것은 아니며 리드 품질도 함께 봅니다. 메타 리드 광고에서는 랜딩 CVR이 CPL에 직접 영향을 줍니다. 일별·캠페인별 CPL 추이를 기록하면 최적화가 쉬워집니다.
왜 필요한가
예산 대비 수집 효율을 숫자로 비교할 수 있습니다.
언제 사용하는가
DB 마케팅·리드 광고 성과 리포트 시
FAQ
- Q. CPL과 CPA 차이는?
- CPL은 리드(문의) 기준, CPA는 구매·가입 등 확정 전환 기준인 경우가 많습니다.
- Q. 유효 리드는 어떻게 잡나요?
- 중복·테스트·허위 번호를 제외한 연락 가능한 리드를 분모로 잡는 것이 일반적입니다.