용어
광고 빈도(Frequency)란?
광고 빈도(Frequency)는 같은 사람에게 광고가 평균 몇 번 노출됐는지를 나타내는 지표입니다.
3줄 요약
빈도가 과도하면 소재 피로로 CTR이 떨어지고 CPC·CPL이 악화될 수 있습니다. 소재 교체·오디언스 확대가 대응입니다.
5줄 요약
빈도는 노출÷도달로 계산되는 경우가 많습니다. 짧은 기간 고빈도는 피로 신호가 될 수 있습니다. 업종·퍼널마다 허용 빈도가 다릅니다. 빈도만으로 판단하지 말고 CTR·CVR과 함께 봅니다. 메타 광고 관리자 지표 정의를 확인하세요.
왜 필요한가
같은 소재를 너무 자주 보여 주면 효율이 급락할 수 있습니다.
언제 사용하는가
캠페인 중반 효율 하락 분석 시
FAQ
- Q. 빈도가 높으면 무조건 나쁜가요?
- 아닙니다. 리타겟팅은 빈도가 다소 높을 수 있습니다. CTR·소진·전환을 함께 보세요.
- Q. 대응은?
- 소재 교체, 타겟 확장, 예산·입찰 조정, 세트 분할이 일반적입니다.