용어
CPA란?
CPA(Cost Per Action)는 특정 행동(구매·가입 등) 한 건당 광고비입니다.
3줄 요약
CPA = 광고비 ÷ 전환(액션) 수. 리드만 모으는 단계에서는 CPL, 실제 계약·결제까지 보면 CPA를 봅니다.
5줄 요약
CPA는 Cost Per Action의 약자입니다. 액션 정의(가입, 결제, 상담 완료 등)를 먼저 합의해야 합니다. 퍼널 상단은 CPL, 하단은 CPA로 나누어 보는 팀이 많습니다. 픽셀·CAPI로 전환을 정확히 잡아야 CPA 최적화가 가능합니다. 허용 CPA를 넘으면 소재·랜딩·타겟을 동시에 점검합니다.
왜 필요한가
최종 비즈니스 성과와 광고비를 연결하는 지표입니다.
언제 사용하는가
ROAS와 함께 캠페인 수익성을 평가할 때