CTR이 높은데 CPL이 나쁜 이유는?

랜딩 CVR이 낮거나 클릭 단가(CPC)가 높을 수 있습니다. 랜딩·타겟을 함께 보세요.

CTR과 CVR 중 뭐가 먼저인가요?

둘 다 봅니다. 클릭을 못 만들면 CTR, 클릭 후 이탈이면 CVR이 병목입니다.

용어게시 2026년 7월 16일수정 2026년 7월 17일

CTR(Click-Through Rate)은 광고 노출 대비 클릭 비율입니다.

CTR = 클릭 수 ÷ 노출 수. 소재·카피가 타겟의 관심을 끄는지 보여주는 지표입니다. CTR만 높고 CVR이 낮으면 랜딩·오퍼를 점검합니다.

CTR은 광고 상단 퍼널 지표입니다. 업종·지면(피드·스토리)마다 기준이 다릅니다. 소재 피로도가 쌓이면 CTR이 하락합니다. CTR↑ CVR↓이면 클릭 유도와 랜딩 메시지가 어긋난 경우가 많습니다. CPL은 CTR·CVR·CPC가 함께 움직입니다.

소재 교체 타이밍과 메시지 적합성을 판단하는 데 필요합니다.

광고 소재 A/B, 성과 급락 분석 시