용어
어트리뷰션이란?
어트리뷰션은 전환(리드·구매)에 기여한 광고·채널을 어떤 규칙으로 인정할지 정하는 것입니다.
3줄 요약
마지막 클릭, 첫 클릭, 데이터 드리븐 등 모델이 있습니다. UTM·픽셀·CAPI가 어트리뷰션의 데이터 기반입니다. 채널 간 성과를 비교할 때 기준을 통일해야 합니다.
5줄 요약
어트리뷰션은 기여도 측정 규칙입니다. 메타·구글·자체 DB 리포트 숫자가 다를 수 있습니다. UTM으로 유입을 태깅하면 자사 기준 분석이 쉬워집니다. 디비랩스는 VisitLog·제출 metadata로 채널별 리드를 볼 수 있습니다. 모델·윈도우(7일·1일 등)를 팀에 문서화하세요.
왜 필요한가
채널 예산을 어디에 둘지 판단하려면 기여 기준이 필요합니다.
언제 사용하는가
멀티채널 집행, 성과 리포트·예산 배분 시
FAQ
- Q. 왜 매체 리포트와 DB 건수가 다르나요?
- 어트리뷰션 윈도우·중복 제거·추적 누락 기준이 달라서입니다. 자사 DB를 기준으로 맞추는 팀이 많습니다.
- Q. 실무에서 최소로 할 일은?
- 모든 광고 URL에 UTM을 붙이고, 랜딩·픽셀·제출 DB를 한곳에서 보는 것입니다.